品牌不是獨(dú)立的，而是一個相互支撐體系。

       廣告做了，品牌也有知名度了，但產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的質(zhì)量卻上不去，那么品牌遲早要倒塌；如果沒有研發(fā)和創(chuàng)新，那么品牌之路也注定缺乏后勁、難以走遠(yuǎn)；如果沒有銷量和業(yè)績，那塑造品牌干什么，品牌最終是為銷量也就是利益所服務(wù)的；最后一點(diǎn)，在當(dāng)今信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深，而傳播能推動品牌的迅速成長，傳播不僅僅包括硬廣告，還包括軟廣告，如：報紙和網(wǎng)絡(luò)的文字宣傳、理念灌輸、消費(fèi)引導(dǎo)等等。

　   品牌塑造的最佳手段是什么？

       事件營銷！它投入少、見效快、傳播力強(qiáng)。而一個企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/或產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html推廣是離開品牌塑造的，品牌塑造的過程其實(shí)就是市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html推廣的過程，通過品牌的知名度、美譽(yù)度進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的忠誠度，最終達(dá)成產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的持續(xù)銷售。

        事件營銷也叫活動營銷，指企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/整合自身的資源，通過借用社會關(guān)注焦點(diǎn)，策劃富有創(chuàng)意的活動或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費(fèi)者的參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/形象以及銷售產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的目的。 
        事件營銷的一般操作方法有“借勢”和“造勢”兩種。借勢，就是參與大眾關(guān)注焦點(diǎn)話題，將自己帶入話題的中心，由此引起媒體和大眾的關(guān)注；而造勢，就是企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/通過自身策劃富有創(chuàng)意的活動，引起媒體或者大眾關(guān)注。兩者殊途同歸，都是為了提高企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/形象或者銷售產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/。如此看來，事件營銷的參與者主要包括企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/或公關(guān)公司、媒體和大眾。
　　我認(rèn)為事件營銷分為三種境界：最高境界是名利雙收，其次是名損利收，第三是名收利損。很顯然，“奧奧聯(lián)盟贏在2008”屬于事件營銷的最高境界，而“恒源祥十二生肖廣告事件”則屬于第二種境界，而第三種境界則是當(dāng)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/發(fā)展到一定規(guī)模，擁有足夠雄厚的實(shí)力，而又急需樹立形象的時候才考慮執(zhí)行的。
　    事件營銷必須根據(jù)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/所處的發(fā)展階段，立足于企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的實(shí)際需求來創(chuàng)意和策劃，并且必需求新、求特，吸引眼球，容易記憶，同時要盡量實(shí)現(xiàn)事件營銷的最高境界，如果不能達(dá)到則可退而求次。