百度判斷優 質內容的影響因素有哪些？

實際上，百度理解的優 質內容，就是真心對用戶有幫助且用戶瀏覽無障礙，更沒有誤導性的內容。我們在做內容的時候站在搜索引擎的角度去思考問題，從本質出發，能看清很多東西，而非一味的因為我學的SEO是這樣的，大家都說這么做內容更利于SEO等等，這些都沒有必要，搜索引擎的存在是因為有大量的人有搜索信息的需求，而它的目的是更快、更準、更直接的幫這類人群找到他們想要的信息，且找到的這個網頁會讓它的用戶很滿意的進行瀏覽并解決自己的需求。

我們本著這個目的去創造內容，提供給搜索引擎有什么理由不被評定為優 質內容呢！

什么內容容易被百度判斷為優 質內容？這個話題對站長或SEO圈內來說，是一個老生常談且百談不厭的話題。隨著搜索引擎算法不斷的迭代更新、越來越智能化，對于優 質內容的判斷標準也是在不同階段有不同的要求，那么什么樣的內容才會被評為優 質內容呢？下面我與大家一起探討下。

百度判斷優 質內容的影響因素有哪些？

首先我們先來聊一個概念，叫做“有效內容產出”。一直以來，無論我的同事、客戶還是業內朋友問的一些問題，都變相的反映了一個問題，就是一味的為了創造內容而創造內容，但又有多少人想過你所創造的內容是真的有人在搜索引擎上搜索呢？若沒有搜索即使你獲得了很好的排名，那么能帶來流量嗎？所以產出有效內容變的非常重要，衡量有效與否的標準我們可以借助挖詞工具、數據分析工具、站內搜索等這些可以明確捕獲用戶需求的關鍵詞，以此為依據的創造內容。

然后就是“題文相符”，你標題的主旨和你內容的所述如果不一致，那么即使在短時間內獲得一 定的搜索來源流量，那也無法長久。標題說的是什么，內容就應該寫什么？并盡zui大程度的滿足用戶的需求。

當你確定你的文章主題是有用戶需求的，并且內容能解決絕大部分人的需求，那么好內容就被你創造了，但能說上是優 質嗎？不一 定，因為還有如下的一些因素：

1、有效內容產出比

有些SEO人員，為了有排名，就必須增加收錄，為了收錄，就使用采集軟件采集大量與網站主題不相關的內容，為了收錄而收錄。實際上，這里忽略了一個有效內容產出比的因素。

我們在建設網站內容的時候，zui先考慮到的點就是這些內容有多少人搜索，受眾大不大；即使這些內容有好的排名，帶來的流量是否精 準。

幾乎每一個網站，都有其固定的細分用戶，我們做內容，要考慮到內容被搜索的幾率問題，還要考慮到主題問題。

2、相關性

在上一個維度中，已經大致講解了主題，也就是相關性問題，通常所說的相關性就是標題與內容的一一對應，標題是內容的核心提煉，內容是標題的細化講解，每一個內容都應該有一個獨一 無二的標題（具體可查看馬海祥博客《搜索引擎如何判定網站文章內容的相關性》的相關介紹）。

從反方面考慮，假設內容頁有排名，但標題與內容不相關，那么通過搜索進來的客戶，找不到自己需要的結果，就會造成跳出率高的后果，這對于網站的seo優化，是不利的，造成的影響是消極的。

3、文本可讀性

假設你的文章內容質量度很高，但讀起來確非常費力，那么給訪客的感覺會好嗎？答案是否定的。

不具備可讀性的文字內容特征包括但不限于以下幾點：內容區域文字與網頁背景顏色相近，文字字體過小，文字間距過短。

在網站建設之初，就需要站長訪客的角度，來看內容是否有良好的視覺性，至少應看起來正常。

內容能看，但卻很費勁，好嗎？真覺得搜索引擎今天不能識別出來嗎？例如內容區塊本身，本來設置成黑色字體或深灰色字體是很不錯的。但卻為了一些其他目的，偏偏要設置成淺灰色或與網頁背景更加貼近的顏色，這樣的設置不利用用戶的體驗，同樣不能算為優 質的內容。

再比如字體大小設置過小、文本之間的段落過于緊密甚至疊蓋都在一 定程度上影響著用戶的體驗（具體可查看馬海祥博客《提升網站文章可讀性的排版技巧大全》的相關介紹）。

你的文章看著費勁，我用搜索引擎搜索出了那么多的結果，為什么還要在你這里浪費時間呢？直接關閉你網頁去找下一個便是！

4、主體內容相關設置

這里主要說的是對主體內容本身，比如文章頁面的內容部分，我們會設置一些加粗、標紅（高亮）、錨文本鏈接。但這三點在太多網站上還保留著多年前的做法。是關鍵詞就給鏈接，指向首頁、指向欄目頁、指向頻道頁；是關鍵詞就加粗或者高亮，以便于突出顯示，以此來欺騙自己在做SEO優化。

實際不應該是這樣的，這些點都是很小很小的因素的，與其在這方面下功夫，真不如合理的去利用這些細節，文章中需要重 點突出的語句或詞匯改突出顯示就突出顯示，在寫文章的過程中提到了某些詞匯或知識點覺得用戶可能不明白或者有興趣查閱，該設置鏈接就設置鏈接。

其實按照這樣正常的方式去做，你會發現你要加的鏈接和對文本的突出設置也貼合SEO的一些技巧和方法。

所以，正確的去理解這些細節點本身的含義，去合理的設置有時候就是在做SEO。不要使用做SEO的思維去設置內容，要用設置內容的思維去做SEO，這才是正途。

5、站點內容的受眾程度

比如兩個網站受眾程度分別是100萬還是1000，那么前者判斷為優 質站點，后者就是普通站點。

百度是很看重一個網站的受眾程度，我們經常看到大型優 質站點做SEO作 弊行為，比如軟文買賣行為，這些是百度明確打擊的，但是很多優 質站點依然這么做，原因就在于百度非常看重優 質站點，認為犯點錯誤，還是可以理解的，但是普通站點就不行了，搜索引擎一旦發現SEO作 弊，輕者降權重者拔毛，這就是優 質站點的好處。

6、內容的稀缺性

如果一個網站發布大量稀缺高質量內容，那么搜索引擎認為這個網站有價值，是高質量的內容站點。很多站長說了，我的內容也是原創啊，為什么排名不好？原因就是你原創的內容不是稀缺資源，互聯網上一大把，你根本無法和大型門戶網站相競爭。

如果你想提高網站的質量，那么應該在稀缺性內容上下工夫，分析哪些內容互聯網上稀缺，同時又是讀者急需的內容，這樣的內容才能提高網站的內容質量，百度在評價一個網站是否是優 質站點時，稀缺內容數量是一個重要指標。

7、網站內容頁加載速度

嚴格來講，這不是優 質內容的維度，為什么又要拿出來講？問題在于網站運營，seo優化是一個整體，是多個因素的集合，只有優 質內容，是不夠的，頁面質量方面的因素也要考慮其中。

假設網站內容頁面打開，加載速度慢，會產生兩個方面的影響。

對于普通用戶來講，耗費相對長的時間，來等待優 質頁面的打開，增加了其獲取信息的成本。有一種說法，網站打開速度大于4秒，就屬于垃圾網頁了，這個說法比較極端，但也從側面說明了，網站打開速度快，是有利于用戶體驗的。

對于搜索引擎來講，同樣的時間范圍內，需要爬取更多的網頁資源，這也是程序的性質所決定的（具體可查看馬海祥博客《提高網頁加載速度的一些方法和技巧》的相關介紹）。

網頁打開的快慢，影響了兩個點：第1是用戶訪問網頁的體驗度，搜索引擎的目的是為了更 好的滿足搜索用戶的體驗，但你卻從zui開始就讓用戶訪問你網站變的很費勁。之前百度的同學也有提到過，移動端網頁打開速度大于3秒的就直接列為垃圾網頁。可想，即便你擁有再好的內容，用戶訪問造成了困難，那豈不是太不值得了。

第二點是爬蟲抓取，打開慢，爬蟲抓取就困難。站在搜索引擎的角度想一下，抓取也是程序運行，程序在你這里運行需要1秒鐘打開一個網頁，在別人那運行卻只需要100毫秒，我去，人家是你的十分之一。而你占用了爬蟲原本可以抓取10個網頁的資源來抓取你這一個，為了效率，搜索引擎蜘蛛會優先爬取別人的而非你的，長此以往，搜索引擎就會降低對你網站的爬取頻次，進一步降低你網站的收錄量以及收錄率，抓取少了，收錄的幾率就更小了，沒了收錄，何談排名和流量！

8、網頁排版布局

排版與布局更多的考慮是網頁質量度，而非內容本身的質量。關于網頁排版布局的問題，我這里說三點：

第1點是主體內容的出現位置，用戶zui需要的內容卻沒有在zui重要的位置出現，這樣好嗎？比如一個文章頁面，用戶就是要看文章的，但是你卻讓用戶往下滾動了兩屏才看到主體內容，這樣的布局十分的令人憤慨，即便你覺得在內容之上展示的你公司的重要內容，但用戶關注的可是內容本身，他要解決自己的需求，其他的關注度都小于此。

第二點是主體內容外的周邊推薦信息，例如zui新推薦、熱門推薦、猜你喜歡、相關文章等等，叫法不同，調取邏輯不一，但性質基本一致。這些推薦信息與當前主體文章的相關度如何？相關性越高意味著用戶可挖掘潛在需求更大，例如你在看一篇名為“什么內容被百度判斷為優 質內容”，推薦給你的是有“優 質內容的幾點注意事項”、“原創文章怎么成為優 質內容”、“關于優 質內容的幾個建議”…，這些對于你來說都是需要看的，不僅增加了你訪問這個網站的PV，減少跳出率，還提升當前網頁的關鍵詞密度！

zui后一個，就是廣告，彈窗廣告遮擋主題內容影響用戶體驗相信大家也眾所周知了。但你頁面“很多”閃圖、動效廣告，主體內容穿插廣告等都對用戶體驗是一種傷害。

所以，合理的分配布置廣告的位置、個數，主體內容的出現位置等才是對用戶zui大的幫助，幫助了用戶就等于在幫助搜索引擎解決搜索用戶體驗的問題，何愁獲得不到流量？

9、用戶體驗

無論普通用戶還是搜索引擎都非常看重一個網站的用戶體驗，畢竟建站是給用戶看的，不是為了給搜索引擎看，沒有用戶體驗的網站不可能成為優 質站點，任何一個搜索引擎都是這樣認為的。用戶體驗是一個系統復雜的工程，需要做網站內容、網站排版、內容布局、網頁設計、服務器瀏覽速度等等。

提高用戶體驗也沒有捷徑，必須在日常數據分析中，發現問題解決問題，不斷提高用戶體驗（具體可查看馬海祥博客《如何提升網站的用戶體驗》的相關介紹）。

10、原創內容

原創內容，大家應該是明白的，但這里必須要在提一下，原創一直以來都是大家注意的點，但不是所有原創內容都能獲得好的排名，綜合上面我說到的其他點，你會發現除了原創這個大因素外，還有不少細節需要關注。

原創的內容應該是有需求的，不能盲目自己制造標題；你的內容應該是題文相符的，不能標題說東，內容說西，解決不了用戶的實際需求；文本要具有可讀性，不能因為其他目的影響用戶的正常瀏覽；網頁速度打開要快，越快越好這個沒有限制；內容主體內該突出就突出、該加錨鏈接就加錨鏈接。

不用擔心所謂的過度優化，只要你是本著制造內容的目的而去設置的，而并非是為了SEO而產出內容。

原創內容不一 定是高質量的，百度眼中的高質量原創內容是真心對用戶有用的，這個是唯 一的標準（具體可查看馬海祥博客《如何把原創內容打造成有價值的網站文章》的相關介紹）。

更多的時候，我們創造所謂的原創內容，是為了優化而優化，是為了給搜索引擎看，但我們卻忽略了一個本質。真正的內容，要給搜索引擎看，更要給普通訪客看。

高質量原創內容，有幾個維度，包括但不限于受眾大，實詞多，主題相關等。

深入去操作，我們可以發現，優 質內容的維度還有很多，萬變不離中，抱著為用戶創造內容，才是唯 一不變的高質量內容維度。