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家具展示設(shè)計的情景化探索

[ 發(fā)布日期：2010/12/2 13:49:12 ] 瀏覽人數(shù)： 3231
　　“21世紀是消費文化的世紀”這一美國著名未來學家阿爾文·托夫勒提出的觀念已在21世紀之初的各個消費領(lǐng)域證實。在我國，隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展和城市居民生活水平的提高，以及每周五天工作制與新的休假制度的實行，休閑經(jīng)濟、休閑產(chǎn)業(yè)也得到了意想不到的迅速發(fā)展。“體驗式消費”作為與休閑經(jīng)濟密切相關(guān)的一種消費形式，現(xiàn)已成為一些商家的經(jīng)營理念。人們在購物過程中，不再是單純消費產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的實際功能，而且更多的是消費產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/所蘊含的文化功能。商業(yè)展示設(shè)計也從過去對功能的滿足進一步上升到人文精神的關(guān)懷，這是在設(shè)計中融入文化，增加產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的文化附加值的根本所在。在這樣一個大的趨勢下，為消費者創(chuàng)造一個舒適宜人的購物環(huán)境，展示自身產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的獨特之處，吸引消費者的注意力乃至購買欲望成為商業(yè)空間設(shè)計的首要任務(wù)。
　　對于家具展示和購物空間而言，如何營造不同風格的家的氛圍，創(chuàng)造適于不同家具產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/風格特征的展示環(huán)境，引起潛在消費者心里的共鳴，是家具展示設(shè)計中的重要課題。本文擬結(jié)合近幾年所從事的家具展示設(shè)計的實際工作，就家具展示設(shè)計的氛圍營造從情景化的基礎(chǔ)上進行初步的探索。
　　1、家具展示設(shè)計情景化的理解
　　對于家具展示設(shè)計而言，展示家具本身的魅力，使顧客樂于選購并體會家具本身所含的文化內(nèi)涵是其根本。但如何來更好、更深入地展示家具及其配套產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/則相當程度上有賴于環(huán)境氛圍的營造。根據(jù)后現(xiàn)代理論中的文本理論，家具其實也是一個文本，是個物質(zhì)的載體。只有對它所依附的環(huán)境和人群的充分表現(xiàn)，才能使人真正對它理解。這就是要重視家具所在的語境，一旦擺脫了語境也就減弱了家具的感染力，只有通過語境才能克服家具與顧客之間的陌生和距離。西方解釋學者認為，“文本就是由書寫而固定下來的語言”。文本之所以被看作是語言的作品，因為它是一個構(gòu)造起來的整體。這個整體已經(jīng)不能還原為它原來的句子。同樣家具也不是簡單的幾個家具拼合在一起，更不是一套家具就是由一張床、一個衣柜、兩個床頭柜等構(gòu)成的唯一形式，而是生活空間的一個整體，是生活空間的情景化再現(xiàn)。
　　如果從消費者開始接納產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的心理學的層面來進行分析，弗里德蘭德認為人們理解產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/內(nèi)涵的第一反應(yīng)來源于人們掌握的知識，包括社會文化的影響，第二反應(yīng)是感性的，人們依據(jù)過去的聯(lián)想和預(yù)先的經(jīng)驗來解讀它的含義。那么如果要消費者很好的接納自己的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/就要讓顧客能夠感覺到自己所看到的就是自己想要的和自己期望的生活，感覺到這是自己的而不是別人的，從而產(chǎn)生對家具的認同感和購買傾向。
　　在之前的家具商場中，大部分家具展示空間還只是家具的堆砌，沒有為消費者創(chuàng)造出實際的人居生活狀態(tài)的情景化展示，而需要消費者自己去聯(lián)想，憑記憶根據(jù)自己的生活狀況進行比較，來選擇適合自己家庭用的家具。一個好的家具展示空間的營造，應(yīng)不僅是這樣一種單調(diào)的環(huán)境氛圍，它應(yīng)通過多種手法來創(chuàng)造出一個充滿吸引力的情景，能描述人的行為所在或生活方式所含的情景，使人對其及其中的家具產(chǎn)生認同感或追隨感，并萌動購買或收藏的決心。這就是我們所提倡的家具展示情景化的創(chuàng)造。
　　2、家具展示設(shè)計情景化的創(chuàng)造
　　通過空間、照明、色彩、陳設(shè)等手法，用家具給顧客講述一個故事，描繪一個場景，讓家具會說話，從而勾起人們記憶中的某個片斷或引起人們產(chǎn)生自己對自己將來生活的某段聯(lián)想，從而被其打動，產(chǎn)生共鳴或要復(fù)制類似的空間。
　　2.1 展示空間的布局與規(guī)劃
　　創(chuàng)造情景化家具展示空間，首先要做的就是情景空間的創(chuàng)造。如同居家空間，室內(nèi)有門廳、客廳、餐廳、臥室、書房、廚房，就相應(yīng)要使用門廳家具、客廳家具、餐廳家具、臥室家具、書房家具等，通過這些家具與配套的燈飾、陳列和室內(nèi)裝修構(gòu)成各種空間類型。為勾起顧客對家的聯(lián)想，在家居展示設(shè)計過程中，往往要結(jié)合家具產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的類型構(gòu)成不同的空間，并使顧客在家居展廳內(nèi)的通行過程中關(guān)注展廳內(nèi)的每一件家具，去品味每一款家具的獨特設(shè)計與人文關(guān)懷。在一般情況下，家具展廳中往往要陳設(shè)多個系列不同類型的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/，而不同功能類型的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/其布置形式又各有不同的特點。因而要做好家具賣場展示空間布局與規(guī)劃，使每一組或一件家具都能引起顧客的駐足觀賞甚至仔細品味，是一件非常復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的工作。在此，家具的擺放、流線的穿插、空間的分隔，是其關(guān)鍵所在，其中輕質(zhì)隔斷、屏風的運用是最常用的空間區(qū)分手段。另外，地臺和不同材質(zhì)(如地毯、木地板、地磚等)的地面飾材也是劃分不同展示區(qū)域的有效手段。
　　2.2 家具展示空間照明的設(shè)計
　　光照在展覽展示設(shè)計中必不可少，它不僅可以創(chuàng)造出多彩的環(huán)境氛圍，同時也可以顯示出商品的特性。光的強弱對人的情緒的影響是不同的，如展示臥房家具時宜采用柔和一點的光，讓人覺得溫馨安寧;展示客廳家具時，多采用明亮的光，給人一種舒適愉快感。展示不同材質(zhì)的家具可選用相應(yīng)色溫的光源，如玻璃、金屬、石材http://www.stonebuy.com/家具可選用高光色(冷感)，以體現(xiàn)質(zhì)堅的特性;而木質(zhì)、布藝家具用低光色(暖感)的光源照射更能增強其柔和感。
　　要創(chuàng)造情景化的家具展示空間，其中就要創(chuàng)造出類似與家中的不同空間氛圍，或熱烈、或溫馨、或動感、或安逸，但家具展示空間中的照明方式設(shè)計又應(yīng)有別于日常家居環(huán)境中的照明設(shè)計，它又要以展示家具產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/本身為其核心內(nèi)容。對于家具展廳而言，其空間界面的裝飾處理(如吊頂形式與空間層高等)往往與日常家居多有不同，有時是多組家具在一個大的展示空間內(nèi)同臺展出。在情景化家具展示空間設(shè)計中，可從兩個方面著手，在展示所有家具，注重整體家具照明的基礎(chǔ)上，在展廳中突出一個或幾個單體展示空間，以環(huán)境照明與重點照明相結(jié)合的手法來突出其中一件或一組家具。從而達到既要突出展品，又能營造出不同類型家具所處空間獨特的環(huán)境氛圍，做到以“景”動人的目的。
　　2.3 家具展示空間色彩的設(shè)計
　　色彩是家具展示設(shè)計中最“廉價”，但又最容易獲得成功的因素，它使展示活動“生色誘人”。在家具展示設(shè)計中，我們可以結(jié)合家具的不同風格特征充分利用色彩來增強家具的表現(xiàn)力，同時協(xié)調(diào)地配置家具來誘導(dǎo)顧客的購買欲望。通過色彩調(diào)節(jié)可以彌補空間、材料、陳設(shè)等方面的不足，亦可以錦上添花，制造一種和諧統(tǒng)一的效果，使展品在觀眾中獲取特定的良好視覺效果與心理效果。比如兒童家具可用明快、鮮艷的色彩來構(gòu)筑童話世界，烘托兒童活潑好運、天真爛漫的性格，吸引居家兒童和父母的興趣;臥室家具可用淡雅、溫馨的色彩來創(chuàng)造舒適、安逸的休憩環(huán)境，使人不期產(chǎn)生回到家中的感覺，從中細細品味高品質(zhì)家具的內(nèi)在魅力。時尚靚麗的色彩可以吸引顧客眼球，使期進入家具展示空間。
　　2.4 家具展示空間陳設(shè)的設(shè)計
　　如今，“輕裝修、重裝飾” 成為室內(nèi)設(shè)計的一個發(fā)展方向。其中心主旨即為淡化室內(nèi)設(shè)計中硬裝修的成分，注重室內(nèi)設(shè)計裝飾陳設(shè)的處理，通過家紡布藝(如：床上用品等)與家居飾品(如：插花、掛畫等)、照明燈具、各類家具及其配套用品(如：酒具、餐具、電器等)的選擇與配置來營造或莊重典雅、或清新宜人，或歐陸風味、或東方情懷的室內(nèi)氛圍。從中我們不難看出家具及其它陳設(shè)在室內(nèi)空間中的作用。為使顧客能清晰地感受到不同家具所能創(chuàng)造出的環(huán)境氛圍，結(jié)合家具本身風格特點選配各種陳設(shè)飾品來裝點空間，讓消費者產(chǎn)生賓至如歸的家一般的感覺，從而產(chǎn)生購買的欲望，將家中裝點成同樣或類似的環(huán)境氛圍，是家具展示設(shè)計中一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
　　由于家具本身風格多樣，在陳設(shè)設(shè)計中要緊密結(jié)合家具本身的風格特點來創(chuàng)造出多種空間風格情懷，從而使家具展示設(shè)計中既有適應(yīng)中老年消費者需求的傳統(tǒng)風格，適應(yīng)年輕消費者獨樹一幟的前衛(wèi)風格，又有反映西方生活方式的原汁原味的西洋風格，或適合各消費層次的簡約風格等，創(chuàng)造出多變的家具展示空間。
　　3、結(jié)論
　　總的說來，家具展示設(shè)計的目的是通過各種展示手法，創(chuàng)造出不同的生活場景，敘述不同的生活故事，展現(xiàn)不同風格的家具，引起顧客的興趣并促使其產(chǎn)生購買的欲望，并在此基礎(chǔ)上，通過各種生動的生活場景的描繪來帶動家居生活方式的改變和環(huán)境氛圍的提升。這是社會進步、人們消費方式得以發(fā)展的需求，也是家具展示設(shè)計本身創(chuàng)造新的生活方式、引領(lǐng)生活潮流的內(nèi)在需求。情景化的空間場所營造，也將成為家具展示設(shè)計的一個必然方向。

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