不論是我們熟知的“耐用消費品”或是“快速消費品”，其品牌推廣策略也須根據(jù)行業(yè)特性設(shè)計方能事半功倍。建筑用石材http://www.stonebuy.com/，當(dāng)屬“耐用消費品”之列，但較我們常識中的“終端消費品”又有著眾多差異。作為帶有濃厚“半生產(chǎn)資料”色彩的消費品，其品牌推廣、營銷策略固然不能直接借鑒經(jīng)典“終端消費品”的操作手法。石材http://www.stonebuy.com/產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/在推廣上須根據(jù)自身產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/特性定制合乎品牌成長規(guī)律的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html策略，建立符合“半成品”市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html特征的石材http://www.stonebuy.com/產(chǎn)業(yè)品牌推廣手段。
　　產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html特性左右品牌推廣途徑
　　石板材作為建材類產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/，其消費頻率是極其的低，大概在終端消費者的畢生消費歷程中也只會出現(xiàn)那么一次、兩次而已。有別于市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上的一般消費品，石板材類產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/因其極低的重復(fù)購買頻率、復(fù)雜且專業(yè)的安裝工序，使得鮮有消費者會在缺乏剛性需求的情況下主動了解石板產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/信息。
　　分屬“低關(guān)注度”產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/，石材http://www.stonebuy.com/品牌大眾媒體傳播效用比要遠低于我們平常觸手可及的日常消費品。熟知宣傳運作的廣告人都明白這樣一個道理：產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/品牌所進行的廣告投入，起碼有一半以上是被白白浪費的。相對帶有“半消費型”性質(zhì)的石板材產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/而言，其廣告投入效用比會更低。
　　試想，消費（家庭）者畢生消費歷程也就只會有一兩個時間點會想到石材http://www.stonebuy.com/消費。媒體廣告投放與消費時間點產(chǎn)生交集，促使消費產(chǎn)生有效消費沖動并實現(xiàn)消費的幾率是微乎其微的。更多的時候，石材http://www.stonebuy.com/大眾媒體宣傳在潛在消費群中起到的是品牌“露臉”的作用。與大眾日常消費品相比，石材http://www.stonebuy.com/大眾媒體宣傳缺乏明顯的即時銷售拉動效應(yīng)，因而在大眾媒體上的宣傳投入也就沒有直接的銷量增長作為支撐難以持之以恒。偶爾為之的廣告印象也會在漫長的消費周期中消磨殆盡!
　　低關(guān)注度、低重復(fù)購買率等諸多原因從一定程度上規(guī)限了石材http://www.stonebuy.com/品牌傳播推廣路徑。產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html特性要求其品牌傳播路徑相比“直接消費型產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/”更專業(yè)、更具針對性方能實現(xiàn)較高的廣告投入效用比。設(shè)計師渠道推廣、樓盤小區(qū)推廣、上游房產(chǎn)開發(fā)商品牌戰(zhàn)略合作、家裝公司渠道推廣等專門針對帶有剛性消費需求的集群渠道推廣是保證石材http://www.stonebuy.com/品牌維持較高宣傳投入效用比的基本保證。
　　大眾媒體及專門渠道兩種推廣手法雖然在產(chǎn)出效用比上存在一定差異，但從品牌成長、行業(yè)發(fā)展趨勢角度分析，它們兩者之間又存在著必然的發(fā)展傳承關(guān)系。專業(yè)渠道推廣能保證品牌宣傳投入產(chǎn)出比維持相對較高的水平，支持企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/直接銷售，但當(dāng)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/發(fā)展到市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html領(lǐng)導(dǎo)者地位，進入更高一層的大眾品牌塑造階段時，大眾媒體也就成為了品牌宣傳的不二選擇。
　　另外，隨著現(xiàn)代人居生活品位的提高，消費者對家居裝修也有著更深的介入，在家居藝術(shù)裝飾上起重要作用的石材http://www.stonebuy.com/類產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的“中間型”角色也有逐漸向“終端消費型”方向轉(zhuǎn)化。在品牌推廣建設(shè)上，大眾宣傳與專業(yè)渠道推廣根據(jù)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/品牌發(fā)展的現(xiàn)實需求進行合理配比投入方能在品牌建設(shè)中占據(jù)主動。